これまでの携帯電話は、あなたの毎日にとってあまり関係のないことばかり追いかけすぎていたかもしれません。機能の新しさや数値の大きさより、持つよろこびや使うたのしさが感じられる携帯電話を。スペックの多様さではなく、五感やひらめきで選ぶことのできる携帯電話を。そんな想いをカタチにするために、auはこれまでau design projectとして数々の革新的な携帯電話を生み出してきました。そこで培われた確かなデザイン力と新しいアイデアを生み出す力を礎に、まったく新しい価値観を持ったモバイルプロダクト・ブランドが誕生します。iida　ここから生まれるプロダクトは、それぞれが「感性」を命として吹き込まれています。

innovation　ほんの小さなひらめきでも、毎日を一変させる進化のきっかけになる。

imagination　作り手の想像力は、持つ人の想像力に負けていないか。

design　人をしあわせにできるカタチだけが、いいデザインである。

art　いちばん身近なものにこそ、作品という概念を。

理解や納得の上で選択されるのではなく、直感的に「いい」と思えるプロダクトを提案するブランド。iidaは、あなたの毎日をもっと新鮮に。そして、もっとクリエイティブに。